商品商標(biāo)就是商品的標(biāo)記。它是商標(biāo)的最基本表現(xiàn)形式，通常所稱的商標(biāo)主要是指商品商標(biāo)。商品商標(biāo)一旦被生產(chǎn)（銷售）企業(yè)所注冊，該企業(yè)就擁有對該商品商標(biāo)的獨(dú)占專有使用權(quán)，并受法律的保護(hù)。商品商標(biāo)可分為商品生產(chǎn)者的產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和商品銷售者的商業(yè)商標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)商標(biāo)：是指明確表示商品生產(chǎn)者的商標(biāo)（又稱為制造商標(biāo)）。這種商標(biāo)與“廠商名號”的意義相同，使得商品生產(chǎn)者所生產(chǎn)的商品有生產(chǎn)者的標(biāo)記，從而與其他的生產(chǎn)者區(qū)別開來，并向消費(fèi)者傳達(dá)某種商品生產(chǎn)者所含的信息和來源。商業(yè)商標(biāo)：是指銷售者（經(jīng)營者）為了銷售商品而使用的商標(biāo)（又可稱銷售商標(biāo)）。

這種商標(biāo)的重點(diǎn)是宣傳商品銷售者的標(biāo)記，而不是商品生產(chǎn)者。使用這種商標(biāo)的往往是一些有較高聲譽(yù)和實(shí)力的商業(yè)企業(yè)，他們通過定牌生產(chǎn)含自己商標(biāo)的商品，從而對消費(fèi)者作出某種信譽(yù)的保障。一般情況下，上述兩種商標(biāo)類型在使用時(shí)不作區(qū)分，均統(tǒng)一按商品商標(biāo)使用。

在杭州商標(biāo)注冊必需要了解商標(biāo)與商品廣告和裝潢。從商品營銷的角度看，無淪商標(biāo)，還是廣告和裝演，都屬于背銷手段，都是以促銷商品為終極目標(biāo)的。但是商家使用商標(biāo)的直接目的卻是與廣告和裝演完全不同的。商標(biāo)的直接功能是為了讓消費(fèi)者能夠從眾多相同或者類似商品中區(qū)分出自己的商品。而廣告的直接目的則是為了讓消費(fèi)者從商品的內(nèi)在質(zhì)量和外在形象上接受某種商品，并且在消費(fèi)者心目中建立起該種商品與特定的商標(biāo)或者廠商之間的聯(lián)系。

商品裝演的作用可以體現(xiàn)為通過對商品及其包裝的外在形象加工處理，從而渲染、烘托出該商品的內(nèi)在品質(zhì)，以刺激消費(fèi)者的購買欲。而商標(biāo)則僅僅具備區(qū)別作用?？梢娚虡?biāo)與廣告和裝演在商品營銷過程中所起的作用是完全不同的，他們分別從不同的角度為商品的營銷服務(wù)。從法律的要求上看，商標(biāo)與廣告和裝演確有眾多不同之處。依照法律，商標(biāo)一般不得直接描述商品木身，如商品的質(zhì)量、功能等。即使所描述的均為真實(shí)情況，依照商標(biāo)法也是不允許的。

因?yàn)樯虡?biāo)的直接功能是區(qū)別，故而要求其圖案必須具備“顯著性”。直接描述商品本身顯然會大大地削弱商標(biāo)的區(qū)別功能。而廣告或者商品裝淡則往往需要著力渲染商品的質(zhì)量、功能等，甚至于允許在一定程度上采用藝術(shù)夸張的手法.比如，某女性用護(hù)膚品的廣告中用“今年二十，明年十八”一語來描述少女在使用該護(hù)膚品后的效果，便是一種藝術(shù)夸張的手法。在法律上廣告或裝淡沒有“顯著性”的要求，因此在法律規(guī)定的限制性條件方面較之商標(biāo)相對寬松。從法律保護(hù)的方式和力度看，商標(biāo)與廣告、裝淡也有著很大的不同。通常，一些具有獨(dú)創(chuàng)性的商品廣告或裝演還可以作為作品受到著作權(quán)法的保護(hù)的。這種保護(hù)的直接效力是針對廣告或者裝淡本身的。這種保護(hù)顯然不能延仲到廣告和裝淡所宣傳的商品。而商標(biāo)權(quán)所保護(hù)的是特定標(biāo)志與相關(guān)商品間的聯(lián)系，任何破壞這種聯(lián)系的行為都屬于侵權(quán)行為。

可見，二者的法律依據(jù)及權(quán)利指向的對象分別具有全然不同的性質(zhì)。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中一些確有顯著特征的廣告或裝演也是可能轉(zhuǎn)而成為商標(biāo)的，尤其是那些在使用中產(chǎn)生了“第二含義”的廣告或者裝演。但此時(shí)僅僅是權(quán)利指向的對象的競合，其權(quán)利及其內(nèi)容仍然是完全不同的，因?yàn)槠涓髯砸劳械姆申P(guān)系是不同的。

美國商標(biāo)的申請基礎(chǔ)采用的是使用在先原則，即商標(biāo)權(quán)的獲得是以商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)使用為基礎(chǔ)，杭州商標(biāo)注冊證是作為權(quán)利證明的一種初步證據(jù)。因此，申請人既應(yīng)該保證商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)使用以取得商標(biāo)權(quán)，又應(yīng)該及時(shí)注冊以鞏固自身的權(quán)利。美國商標(biāo)的申請基礎(chǔ)大致分為以下兩種：

1.實(shí)際使用：該方式主要適用于申請的商標(biāo)在美國已投入使用的情況，在向官方提交注冊申請時(shí)需要同時(shí)提交使用證明。為節(jié)省手續(xù)和成本，目前較多國內(nèi)申請人都采用該方式提交申請。但是對于實(shí)際并未在美國市場投入使用的申請人來說，以已使用為前提提交注冊申請是需要承擔(dān)誠信風(fēng)險(xiǎn)的。

2.意向使用：該方式主要適用于申請的商標(biāo)未來打算在美國市場投入使用的情況，相關(guān)的使用證明可以在初步授權(quán)后的6個(gè)月內(nèi)提交，每次可延長6個(gè)月，最多不能超過3年，并需要交納額外的費(fèi)用。美國注冊商標(biāo)的有郊期為10年，根據(jù)美國商標(biāo)法第八條的規(guī)定，已成功注冊的商標(biāo)自注冊起第56年間，需要向美專利商標(biāo)局提交使用證明，以維持該商標(biāo)的有郊性，如果因?yàn)樘貏e事由沒有使用已注冊的商標(biāo)，那么應(yīng)該說明理由并標(biāo)明不放棄使用該商標(biāo)，否則將導(dǎo)導(dǎo)致該商標(biāo)被撤銷，與些同時(shí)，如果注冊人自商標(biāo)注冊之日起連續(xù)五年在美國使用其注冊商標(biāo)，則可以通過申請來獲得無可爭辯性的權(quán)利，一旦獲得該權(quán)利，那邊注冊人則援?dāng)秤性谫Q(mào)易中使用其商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)的確鑿證據(jù)，并且任何第三方都不能以該商標(biāo)缺乏顯著性為由要求撤銷該商標(biāo)的注冊，依據(jù)不同基礎(chǔ)申請的美國商標(biāo)，提交使用證據(jù)的要求也是不同的。

美國商標(biāo)申請需提供以下資料：1：申請的商標(biāo)logo2：申請的產(chǎn)品或服務(wù)的國際類別3：申請人的證件（如以個(gè)人名義持有，提供身份證或護(hù)照證件；以公司名義持有，提供公司營業(yè)執(zhí)照，或商業(yè)登記證，注冊證書）4：申請的logo描述5：產(chǎn)品的描述6：如申請已在美國使用的，還需提供使用證明，以及使用時(shí)間美國商標(biāo)申請時(shí)間受理回執(zhí)時(shí)間：1個(gè)月；注冊所需時(shí)間：12-18個(gè)月；

杭州商標(biāo)注冊很多個(gè)類別是怎么收費(fèi)的?商標(biāo)只有經(jīng)過了注冊登記之后才能得到法律的保護(hù)。關(guān)于注冊商標(biāo)申請和商標(biāo)注冊費(fèi)用的相關(guān)內(nèi)容，商標(biāo)注冊公司為您做以下介紹商標(biāo)注冊的常見問題：一個(gè)商標(biāo)注冊好幾個(gè)類別是怎么收費(fèi)的?

答：一個(gè)商標(biāo)注冊幾個(gè)類別，商標(biāo)局就會收取幾個(gè)類別的費(fèi)用，若由代理公司代為遞交的商標(biāo)，商標(biāo)代理費(fèi)也是根據(jù)類別來收取的。一個(gè)商標(biāo)若注冊很多個(gè)類別的話，會下發(fā)幾份商標(biāo)證書?答：一個(gè)商標(biāo)注冊很多個(gè)類別，若全部審核通過的話將下發(fā)一份商標(biāo)證書。若遇到部分駁回的商標(biāo)，剩余的審核通過的商標(biāo)將全部下發(fā)在一份商標(biāo)注冊證書上。商標(biāo)注冊很多個(gè)類別是怎么收費(fèi)的?個(gè)人去商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)相對較大。一般來說，都會選擇委托一個(gè)代理公司來辦理。但商標(biāo)注冊代理公司辦理商標(biāo)注冊申請會收取代理費(fèi)。商標(biāo)注冊代理費(fèi)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)地區(qū)的代理機(jī)構(gòu)都有不同的代理費(fèi)。