注冊商標(biāo)公告真的需要花錢嗎？第N次看到這則通知，就借著它說一下商標(biāo)公告的事吧。商標(biāo)公告，就是公開告知公眾一件商標(biāo)的基本信息和當(dāng)前狀態(tài)。在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)布的商標(biāo)公告，是有關(guān)杭州商標(biāo)注冊事宜的公開行政通知，是商標(biāo)工作中的一個法定程序。也就是說，不公開這些信息是違法的，公開是必須的。當(dāng)然這些必須做的公告，是商標(biāo)授權(quán)確權(quán)程序中的一個環(huán)節(jié)，是不單獨(dú)收費(fèi)的。

在中國商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)公告一欄中，一共有54種公告種類，包括了商標(biāo)初步審定、注冊、續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓、撤銷、注銷、異議、評審、商標(biāo)使用許可合同備案、送達(dá)等信息。因?yàn)楣媸且粋€法定程序，所以也有著法定的意義，比如商標(biāo)法第三十三條規(guī)定，對初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人可以向商標(biāo)局提出異議。商標(biāo)法第四十二條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。

受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法實(shí)施條例第六十六條規(guī)定，以無正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用為由申請撤銷注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)自該注冊商標(biāo)注冊公告之日起滿3年后提出申請。商標(biāo)公告也有利于公眾了解在先商標(biāo)權(quán)利情況（初步審定、有效注冊、被無效宣告還是撤銷等等），從而判斷自己的商標(biāo)是否與他人在先商標(biāo)存在權(quán)利沖突，或者他人商標(biāo)的注冊是否侵害了自己的在先權(quán)利。這些公告早些時候是紙質(zhì)的，一本本兩寸厚的書，公開發(fā)行。十年前我做審查員時，每個月還都抽一天時間來打包公告的郵寄包裹?，F(xiàn)在是電子公告了，查閱非常方便。我相信，隨著技術(shù)的發(fā)展，以后只會越來越方便?？傊?，中國商標(biāo)網(wǎng)上的商標(biāo)公告是件非常嚴(yán)肅的事情，不能隨隨便便刊登，也不能隨隨便便不刊登。嚴(yán)肅的事一般很重要，但也容易曲高和寡，這些公告有多少人看到了，我還真判斷不出。做不出判斷的還有開頭的那頁通知，因?yàn)槲覜]讀過《中國商報(bào)》，其實(shí)很久以來，我什么報(bào)也沒認(rèn)真讀過。引起我興趣的是商標(biāo)公告這件事，當(dāng)然，人家的叫法是“新注冊商標(biāo)集中統(tǒng)一公示展示專欄”。主要是我實(shí)在被多次問到：這個公示展示有什么用？

所以，決定公開做個正式的回答：實(shí)話說，我真不知道有什么用。登報(bào)這件事，尤其是花錢登報(bào)，產(chǎn)生什么作用就靠合作雙方的判斷了。你情我愿的事，他人實(shí)在不好做出什么評論。反正錢都是自己的，怎么花應(yīng)該心里有數(shù)，如果沒有，就多問問，嘴不僅是用來吃飯的。何況現(xiàn)在詢問，連嘴也不用張，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有盡有。不過呢，關(guān)于商標(biāo)公告，還有做得更“到位”的人，直接把電子公告打印出來，寄給商標(biāo)申請人。只是，快遞選擇的是到付的方式，收到這份公告通知的人需要出錢。錢好像也不多，不值得付錢后又后悔的人去費(fèi)事追索。當(dāng)然，如果商標(biāo)申請人自己直接從中國商標(biāo)網(wǎng)上打印公告的話，快遞費(fèi)還是可以省下的。我也是離開商標(biāo)大樓后，才慢慢知道原來有這么多自愿幫助商標(biāo)局做事的“熱心人”，幫助的方式也很有創(chuàng)新性。我把這份通知和這個快遞的照片發(fā)給還是審查員的朋友看，她很感慨了一下：“還有這事！”天下之大，什么事都有。但有一件事是每個人都會遇到的，那就是錢總是要花的，關(guān)鍵是花在值得花的地方。

隨著大眾的消費(fèi)和審美升級，儼然廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)已成為爭奪市場份額的過時武器。董明珠說：“一個企業(yè)的責(zé)任不僅僅是做好一個產(chǎn)品，還要對社會負(fù)責(zé)任，可能財(cái)富排行榜沒有我的名字，但是排到中國品牌的時候有我們的名字，這就是我們的價值。”顯然現(xiàn)階段商標(biāo)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)才是占據(jù)市場份額的核心。那么面對商標(biāo)這場無硝煙的戰(zhàn)爭，企業(yè)該如何布局呢？

戰(zhàn)略原則一“市場未動，商標(biāo)先行”素有著企業(yè)“黃金名片”之稱的商標(biāo)是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶之間聯(lián)系的紐帶。作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，很多企業(yè)卻往往陷入“由于企業(yè)不斷改變經(jīng)營方針，想等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再注冊商標(biāo)”“商標(biāo)未注冊或商標(biāo)在申請中就進(jìn)行市場推廣”的誤區(qū)。商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地。這就是我們顧問為客戶查詢商標(biāo)時檢索到?jīng)]有商標(biāo)相同或近似后一直反復(fù)對客戶強(qiáng)調(diào)“申請日很重要，建議及時申請”的原因。小知也時刻強(qiáng)調(diào)著“知產(chǎn)加的線上自助注冊”，省去傳統(tǒng)注冊紙質(zhì)申請文件郵寄所耗費(fèi)的時間，從而在檢索的基礎(chǔ)上降低時間帶來的盲期風(fēng)險(xiǎn)。

戰(zhàn)略原則二：“齊步前進(jìn)”，即“產(chǎn)品走到哪，商標(biāo)也到哪”如果企業(yè)準(zhǔn)備對外出口產(chǎn)品或服務(wù)，小知依舊要強(qiáng)調(diào)為了避免在境外遭遇商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，絕不能等到產(chǎn)品打開市場后再考慮杭州商標(biāo)注冊的問題。建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”，企業(yè)應(yīng)緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調(diào)查研究擬出口國家和地區(qū)的情況，制定境外商標(biāo)注冊規(guī)劃和布局。

戰(zhàn)略原則三：商標(biāo)的維護(hù)應(yīng)系統(tǒng)化。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請的注冊商標(biāo)數(shù)量也會逐年遞增，這其中會涉及到商標(biāo)的類型、申請時間、申請進(jìn)度、續(xù)展等一系列問題，如果得不到有效的系統(tǒng)監(jiān)管，最終可能會導(dǎo)致商標(biāo)被“撤三”、錯過續(xù)展時間導(dǎo)致被注銷等風(fēng)險(xiǎn)。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，會極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。知產(chǎn)加線上自助注冊的自動監(jiān)控商標(biāo)狀態(tài)功能，商標(biāo)狀態(tài)有變動，短信通知及時知。

現(xiàn)今很多企業(yè)的技術(shù)研發(fā)人員對專利制度都不是很了解，不能從專利申請角度對發(fā)明項(xiàng)目進(jìn)行必要的申請前分析；而委托代理人則對發(fā)明技術(shù)不可能很熟悉，并且在絕大多數(shù)委托任務(wù)中所能付出的時間很有限。

確實(shí)，對于需要開展專利活動的企業(yè)或個人發(fā)明者，必須了解專利制度，在專利申請中不應(yīng)毫無主見地完全依賴委托代理。有一定專利工作量的企業(yè)至少應(yīng)配備兼職或?qū)Ｂ毜膶＠こ處煛o此條件的企業(yè)最低限度應(yīng)能做到，在可能產(chǎn)生較重要專利成果的技術(shù)開發(fā)項(xiàng)目中，設(shè)法安排個別技術(shù)研發(fā)人員代行專利工程師的一部分職責(zé)。

一、專利質(zhì)量定義

專利申請將技術(shù)直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，創(chuàng)造更加有吸引力的質(zhì)量或價格，促進(jìn)企業(yè)競爭力提高。由此，將專利技術(shù)對影響企業(yè)競爭力水平的程度定義為專利質(zhì)量，一組或一項(xiàng)專利技術(shù)越先進(jìn)，則對企業(yè)競爭力的影響程度越重要，專利質(zhì)量也越高，主要體現(xiàn)在法律質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和技術(shù)質(zhì)量三方面。

（一）法律質(zhì)量。專利技術(shù)法律質(zhì)量指是否具有法律意義的可靠性及是否符合有關(guān)法律授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，經(jīng)授權(quán)的專利即使完全符合實(shí)質(zhì)性條件，在技術(shù)水平方面仍有千差萬別，且其蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價值不盡相同。故專利質(zhì)量判斷時，除了要比較專利技術(shù)和法定的最低標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)對比同技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)，以此判斷技術(shù)差異，確保技術(shù)經(jīng)濟(jì)價值得到較好的運(yùn)用及實(shí)現(xiàn)。

（二）經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。專利是否能帶來經(jīng)濟(jì)上的效益，為企業(yè)最為關(guān)心的問題。當(dāng)前，專利戰(zhàn)略不斷深化，其使用意圖多種多樣，如保護(hù)新產(chǎn)品及新技術(shù)，阻止競爭對方進(jìn)入市場，談判籌碼，防止專利侵權(quán)，許可轉(zhuǎn)讓等。然而，專利技術(shù)使用最終需轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，是否能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)更具競爭優(yōu)勢，為檢驗(yàn)技術(shù)質(zhì)量重要市場標(biāo)準(zhǔn)。

（三）技術(shù)質(zhì)量。企業(yè)申請專利能鼓勵創(chuàng)新及加快自身科技進(jìn)步有兩個前提假設(shè)，一方面，技術(shù)先進(jìn)性決定著專利經(jīng)濟(jì)價值；另一方面，先進(jìn)技術(shù)可提供企業(yè)社會福祉。因此，專利制度本質(zhì)在于技術(shù)。

二、專利申請現(xiàn)狀及原因

（一）現(xiàn)狀。1、專利申請數(shù)量較多，質(zhì)量較差。在專利申請總數(shù)中，有相當(dāng)一部分是垃圾專利和問題專利。近些年，專利申請正值發(fā)展熱潮，很多企業(yè)都高度重視專利申請，但在專利質(zhì)量方面把握不嚴(yán)，造成很多垃圾專利及問題專利，許多專利并未達(dá)到有關(guān)質(zhì)量要求。2、很多授權(quán)專利不符合條件。很多新型專利和涉及外觀的專利，不用經(jīng)實(shí)質(zhì)性考察便能得到授權(quán)，而此類專利往往不符合授權(quán)條件，部分經(jīng)過審查又獲得授權(quán)的專利，在審查條件檢索限制上可出現(xiàn)被授權(quán)及錯誤情況。在以上情況下所產(chǎn)生的專利，都為不合規(guī)范、有問題專利。3、部分企業(yè)一味追求專利數(shù)。很多企業(yè)將專利授權(quán)量及申請量列入績效考評指標(biāo)，在此背景下，企業(yè)不斷申請專利，有關(guān)的資助策略相應(yīng)出臺，致使專利數(shù)不斷增加，呈現(xiàn)瘋長勢頭，忽視了專利質(zhì)量。

（二）原因。1、缺乏創(chuàng)新及研發(fā)。研發(fā)出產(chǎn)品的質(zhì)量高低，直接決定著專利申請質(zhì)量。在科研投入資金方面，與其他國家比較，我國仍較落后。由于經(jīng)費(fèi)受到限制，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)程度無法取得突破性和長足發(fā)展。故專利申請質(zhì)量缺乏創(chuàng)新，無法形成基礎(chǔ)性專利。2、缺乏對專利管理的重視。專利管理對人員管理、技術(shù)及法律等有較強(qiáng)專業(yè)要求，單純法律人員或技術(shù)人員一般無法勝任。在國外很多國家，企業(yè)大多十分重視管理工作，并專門設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門，由其直接負(fù)責(zé)專利管理。而我國很多企業(yè)缺乏對專業(yè)管理的重視，缺乏這方面專業(yè)人才。

三、如何提高專利申請質(zhì)量

（一）重視專利評審。企業(yè)不能不受限制的申請專利，必須在標(biāo)準(zhǔn)下確保專利高質(zhì)量，維持專利數(shù)量。企業(yè)應(yīng)針對專利評審制定標(biāo)準(zhǔn)及篩選規(guī)則，組織技術(shù)專家、管理人員和市場人員，嚴(yán)格篩選專利申請，加大對較高質(zhì)量的專利申請資源傾斜。

（二）加大投入及創(chuàng)新。創(chuàng)新性科研成果為申請專利的基礎(chǔ)，其必須具有高質(zhì)量研發(fā)投入及創(chuàng)新力，缺少其中一項(xiàng)，則專利授權(quán)和專利申請都為空話、申請文件提交時，要求技術(shù)員在方案提交后，不斷擴(kuò)展及實(shí)現(xiàn)，這就要求其具備豐富經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識技能。若整個隊(duì)伍中缺乏專利管理者，應(yīng)聘請代理，保證專利申請質(zhì)量；若代理和隊(duì)伍之間在溝通上出現(xiàn)理解及需求偏差，影響信息精準(zhǔn)性，應(yīng)加強(qiáng)與代理間的溝通，尤其重視申請文件及審核環(huán)節(jié)。同時，專利研發(fā)人員需將提高專利質(zhì)量列為提高創(chuàng)新能力重要內(nèi)容，除了要加大研發(fā)方面的技術(shù)及資金投入，也要開展培訓(xùn)，加大人員培訓(xùn)力度，切實(shí)提高人員知識水平及專利意識。

（三）專利標(biāo)準(zhǔn)化。研發(fā)技術(shù)企業(yè)應(yīng)將專利技術(shù)化、標(biāo)準(zhǔn)國際化和專利標(biāo)準(zhǔn)化作為發(fā)展目標(biāo)，一旦得到授權(quán)專利，應(yīng)嚴(yán)格按授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣，盡量最大化的實(shí)現(xiàn)專利價值。想要使自身持有專利獲得授權(quán)及標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)依賴專利進(jìn)展在短時間內(nèi)獲得有效充足的專利，并在專利標(biāo)準(zhǔn)化加大投入，確保企業(yè)在提交較高質(zhì)量的提案后，盡快將其納入標(biāo)準(zhǔn)

（四）加強(qiáng)專利管理。管理人員應(yīng)充分掌握企業(yè)特點(diǎn)及專利具體情況，確定工作重點(diǎn)及流程制度后，在專利保護(hù)、創(chuàng)新和運(yùn)用等方面提高管理能力，滿足專利管理及企業(yè)需要。在初期，開展專利培訓(xùn)，重點(diǎn)執(zhí)行申請獎勵及專利挖掘，以此不斷提高人員專利申請積極性。當(dāng)人員專利意識得到提高，并有一定專利數(shù)目后，需將工作重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到專利質(zhì)量上，將專利評審、專利審核和事務(wù)所管理等都納入日常管理流程，并考慮能否對授權(quán)專利展開對外許可及產(chǎn)業(yè)化推廣，將專利工作由成本投入向可見收入來源轉(zhuǎn)換，使專利申請實(shí)際作用得到充分發(fā)揮。

文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于識別，大多數(shù)的企業(yè)都會選擇用文字作為杭州商標(biāo)注冊和使用。文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果好。易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，所以，商標(biāo)的設(shè)計(jì)越來越趨向于文字化。文字注冊商標(biāo)鐘采用的文字書寫不拘一格，可以使用漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字。但必須突出文字商標(biāo)易認(rèn)易記得特點(diǎn)，使商標(biāo)便于消費(fèi)者目及則意達(dá)，在文字的運(yùn)用上不得使用其商品或服務(wù)的通用名稱和法律禁止使用的詞語。

文字商標(biāo)具有以下特點(diǎn)：

（1）文字商標(biāo)易于呼叫，具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)。這樣，它在企業(yè)商標(biāo)體系中占有核心地位。所以，商標(biāo)的設(shè)計(jì)越來越趨向于文字化。

（2）文字商標(biāo)受民族、地域的限制。如漢字商標(biāo)在國外就不便于識別。外文商標(biāo)在我國也不便于識別。文字商標(biāo)注冊申請前查詢，不管是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，申請前都需要進(jìn)行商標(biāo)查詢辦理。查詢在需要注冊的類別中是否存在已注冊的近似商標(biāo)。如果有近似商標(biāo)注冊成功的，那其注冊商標(biāo)申請的通過率就不會很高了；如果沒有，就可以考慮申請注冊了。不過商標(biāo)查詢就存在一個商標(biāo)查詢的盲期，最新注冊成功的近似商標(biāo)是很難查詢到的，所以還是存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)的。商標(biāo)注冊查詢也可以咨詢我們，我司擁有專業(yè)的商標(biāo)查詢系統(tǒng)，可以提供免費(fèi)的商標(biāo)查詢。

文字商標(biāo)注冊申請方式有兩種：（1）委托專業(yè)的商標(biāo)代理公司進(jìn)行辦理；（2）申請人直接到商標(biāo)局注冊大廳申請。一般建議選擇第一種申請方式，商標(biāo)注冊申請是一件耗時較長且專業(yè)性很強(qiáng)的工作，專業(yè)的事情就要交給專業(yè)的人去做。