商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關(guān)系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學意義上，當品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌價值的功能和作用商標品牌是企業(yè)商品和服務水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導地位，引導社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調(diào)整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質(zhì)押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國務院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，計劃強調(diào)了要推進知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構(gòu)組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權(quán)，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務體系方面，要分類指導企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎(chǔ)，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設方面，要關(guān)注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎(chǔ)性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

商標是能區(qū)隔同類產(chǎn)品或服務，保護自身品牌的一個標記。通常一個企業(yè)會有不同系列的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品會打上不同產(chǎn)品線的商標。比如，我們熟知的----哇哈哈，它就有多個產(chǎn)品線，如：營養(yǎng)快線、純凈水、八寶粥等等。其實商標只是區(qū)分產(chǎn)品來源的標記，但商標只是包裝上的一小部分。同時，在進行杭州商標注冊時，只是申請保護商標小標識，而不能申請保護整個外觀包裝。此外，產(chǎn)品的商標在申請下來后一般是恒定的，但外觀包裝卻是可根據(jù)時代大眾審美而改變比如上面這兩個雞尾酒的包裝，你有被套路過嗎？

兩者的商標明顯不同，商標也是合法的。但兩者的包裝卻如此神似，難免會誤導消費者。由此可知，商標不同，若外觀包裝沒申請保護的話，非常大可能會收到侵權(quán)的困擾，所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭。兩者一直爭的就是外觀專利權(quán)。這場持續(xù)多年的爭奪站最終以王老吉勝訴而結(jié)束，但也讓不少企業(yè)者重視知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護。如果企業(yè)的新產(chǎn)品有及時申請外觀專利，那就意味著該外觀專利享有獨占權(quán)。

試想一下，假如你把產(chǎn)品做起來了，在市場上大火，但發(fā)現(xiàn)市場上竟然出現(xiàn)一款外觀相似的同類產(chǎn)品，不僅誤導消費者，影響自身的口碑，而且自己連告其侵權(quán)的權(quán)利也沒有.....所以，在自身產(chǎn)品設計出來準備銷售或者展覽前，就應該未雨綢繆，申請外觀專利，保護自身權(quán)益。

注冊前海公司的基本條件公司名稱企業(yè)名稱一般由四部分組成，名稱有三種組合方式：樣式1：行政區(qū)劃企業(yè)字號行業(yè)組織形式示例：/市百豐信息咨詢有限公司樣式2：企業(yè)字號行業(yè)行政區(qū)劃組織形式示例：百豐信息咨詢（/市）有限公司樣式3：企業(yè)字號行政區(qū)劃行業(yè)組織形式示例：百豐（/市）信息咨詢有限公司股東是否都是自然人，股東有沒有非的公司或者合伙企業(yè)（設立的方式不同，前者網(wǎng)上全流程申請，后者需要預約窗口交紙質(zhì)材料）法人法定代表人要確定，關(guān)聯(lián)企業(yè)是否有出現(xiàn)異常情況（異常未處理可能不允許注冊新公司）監(jiān)事可以由股東擔任股權(quán)比例股東的出資比例要確定經(jīng)營范圍經(jīng)營范圍宜與公司主營業(yè)務相匹配，涉及到后續(xù)稅種核定。

經(jīng)營項目符合《前海深港現(xiàn)代服務業(yè)合作區(qū)企業(yè)所得稅優(yōu)惠目錄》并擬享受所得稅15%優(yōu)惠的，可以參考《目錄》中對應的行業(yè)詞、經(jīng)營范圍的表述。注冊資本實行認繳，特殊的前海要求注冊資本不得低于500萬人民幣數(shù)字證書U盾個人網(wǎng)銀U盾（須當?shù)刂?、農(nóng)、工、建和平安銀行的），或者個人的CA數(shù)字證書；當?shù)毓竟蓶|需提供企業(yè)數(shù)字證書進行電子簽名。注冊地址掛靠前海商務秘書地址，需提供市內(nèi)房屋產(chǎn)權(quán)證或市各區(qū)屬房屋租賃管理機構(gòu)備案的租賃憑證。

在注冊的材料是什么？許多公司需要準備以下材料：

1.“公司注冊（注冊）申請”。

2.指定代表或共同授權(quán)代理人以及指定代理人或代理人的身份證復印件。

3.所有股東簽署的公司章程。

4.股東主體資格證書或者自然人身份證件復印件。（1）如果股東是企業(yè)，則提交營業(yè)執(zhí)照副本。（2）如果股東是商業(yè)法人，則提交商業(yè)法人登記證復印件。（3）如果股東是公司法人，則提交公司法人登記證副本。（4）如果股東是私營非企業(yè)單位，則應提交私營非企業(yè)單位證書的副本。（5）如果股東是自然人，請?zhí)峤簧矸葑C明文件的副本。（6）其他股東提交有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的資格證書。

5，董事，監(jiān)事和經(jīng)理的文件（股東大會決議由股東簽署，董事會決議由公司董事簽字）和身份證件復印件。

6.法定代表人的雇傭文件（股東大會決議）由股東簽署，董事會決議由公司董事簽字）和身份證件復印件。

7.居住證明。

8.“姓名預先批準通知”。

9，法律，行政法規(guī)和國務院決定規(guī)定設立有限責任公司必須報批，并提交有關(guān)批準文件或許可證復印件。

10，在公司登記申請的經(jīng)營范圍內(nèi)，有登記前必須提交審批的國務院法律，行政法規(guī)和決定，并提交有關(guān)批準文件或許可證的復印件。