商標是企業(yè)發(fā)展的命脈。古人說：“名不副實，必不順；名不副實，必不順”。對企業(yè)來說，這個“名稱”是企業(yè)的品牌，商標是品牌的集中體現(xiàn)。千里之行始于足下。即使一個企業(yè)有征服世界的偉大愿望，也必須從注冊商標開始。只有先給自己起名，它才能踏上一段沒有前途，只有劣勢的旅程。

所謂“企業(yè)要想做好工作，首先要利用好工具”。那么，注冊商標有什么好處呢？對于消費者來說，商標有助于消費者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有助于消費者選擇和購買他們信任的商品或服務(wù)，引導消費者識別和消費，從而達到企業(yè)預期的營銷效果。消費者認可產(chǎn)品，接受品牌，進而產(chǎn)生商標的價值。在眾多的產(chǎn)品中，他們通過商標一眼鎖定了值得信賴的產(chǎn)品。

杭州商標注冊是商標保護的前提，是商標專用權(quán)最重要的法律依據(jù)。商標未經(jīng)注冊的，處于無權(quán)利保護狀態(tài)，因他人同一商標或者類似商標的核準注冊，可以隨時禁止使用。相比之下，一旦商標使用人被批準注冊商標，他將同時獲得商標專用權(quán)和法律保護。在法律保護下，任何人不得侵犯，任何人不得擅自使用，這有效地防止了他人在商品或者服務(wù)上注冊相同或者可能混淆的商標，供權(quán)利人專用，積極有效地保護了企業(yè)的權(quán)利?，F(xiàn)在是注重品牌保護的時候了，品牌價值對企業(yè)來說非常重要。

商標作為品牌表達的集中形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。與其他財產(chǎn)一樣，商標被視為企業(yè)財富中最重要的一部分。正像諺語所說的：“吃草先走”，成功的商標注冊是創(chuàng)建自己品牌的步，同時程度地保護自己的品牌，避免侵權(quán)，為未來的品牌體系打下基礎(chǔ)。對于一個成功的商標，有利于生產(chǎn)經(jīng)營者對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)改進或穩(wěn)定。在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅持健康有序的競爭和廣告宣傳。

培育好商標，不僅可以樹立企業(yè)的聲譽，成為企業(yè)質(zhì)量的標志和聲譽的載體，而且可以給企業(yè)帶來無盡的經(jīng)濟效益，使企業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)將使品牌的知名度不斷擴大，知名度高、口碑好的品牌將使商品的市場競爭力增強。作為消費者理解和記憶商品和服務(wù)的基礎(chǔ)，競爭力越強，在消費者中的支配地位就越高。對企業(yè)來說，產(chǎn)品更容易進入大型銷售，服務(wù)更容易獲得良好的口碑，從而贏得更多消費者的信任和需求。

商標雖然是企業(yè)的無形資產(chǎn)，但其價值可以用有形的方式計量。商標閑置或者未使用時，或者在其他情況下，商標所有人可以通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式，將其用于其他有償使用人，將其轉(zhuǎn)化為相應的經(jīng)濟利益，或者以質(zhì)押的方式實現(xiàn)其價值。一些經(jīng)營者想當然地認為，未經(jīng)營業(yè)執(zhí)照注冊商標無關(guān)緊要，這是對商標價值的嚴重誤解。商標注冊具有國家適用性，而營業(yè)執(zhí)照不同于商標注冊。

只要當?shù)毓ど滩块T沒有重復申請，就可以批準。假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營者經(jīng)營良好，但未能及時注冊商標，并采取措施防范相應的侵權(quán)風險?！币坏┥虡俗缘那謾?quán)事件發(fā)生，我努力爭取的商標被他人注冊，我就成了侵權(quán)人。由于缺乏維權(quán)的依據(jù)和法律保護的缺失，無疑會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟和品牌損失?！?/p>

總之，商標是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的有力工具。注冊商標對于引導消費者對品牌的認知，提供法律依據(jù)，打造專屬品牌，提高企業(yè)形象，增強競爭力具有重要意義。正確認識商標注冊的意義，掌握商標注冊的知識，對企業(yè)的長遠發(fā)展是不可替代的。企業(yè)注冊商標時，建議大家一定要找一個有實力的商標注冊代理機構(gòu)，這樣你的商標注冊就比較容易成功。

在各行各業(yè)的發(fā)展中，可以說商標是公司保護知識產(chǎn)權(quán)的一個重要舉措，當你好不容易創(chuàng)造出一個品牌產(chǎn)品的時候，如果這款產(chǎn)品受歡迎，就可以在市場里面擁有巨大的前景。很多同行都會仿效，但是屬于你的知識產(chǎn)權(quán)是唯一的，這時候，你就必須要通過法律的手段來保護自己的商標權(quán)，但是前提是你必須要有注冊的這個過程。在注冊商標之后就證明這個品牌，這款產(chǎn)品的專利是屬于你的這家公司的，所以一旦發(fā)現(xiàn)別人仿冒或者是盜用你的商標，那么就可以通過法律途徑來起訴對方，并且保護企業(yè)和品牌的利益。所以從這一部分看來，注冊商標的確是非常有必要的，而且重要性是不言而喻的。那么杭州商標注冊中我們要如何避免誤區(qū)做好商標管理呢！商標注冊四大誤區(qū)。

1、商標注冊時只考慮使用企業(yè)或者個人在選擇商標注冊的時候，沒有考慮到商標注冊如果直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量及其特性的文字或圖形等不得作為商標。這也是源于對商標知識的不了解，在商標注冊前是可以找專業(yè)顧問進行免費查詢的。加大商標注冊的成功機率。商標法規(guī)定，商標可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標。商標代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標代理是民事委托代理的一種，即商標代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標事務(wù)的法律行為，是社會法律中介服務(wù)的一個重要組成部分。那么公司和個人在注冊商標前應該對自己的商標進行相關(guān)查詢和排查。

2、注冊商標后任何產(chǎn)品都可以使用。注冊商標并不是所有產(chǎn)品都可以使用，注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。那么商標時具有獨占和排他權(quán)是有范圍限制的，它只能在該商標核定的商品范圍內(nèi)享有專用權(quán)。商標權(quán)人如果超出范圍隨意使用商標，有可能要承擔相應的冒充注冊商標的法律責任。

3、商標名稱不變，圖案或數(shù)字可以改變在使用商標的過程中有的企業(yè)或個人將商標注冊證上核準的文字、圖形或組合變化使用。商標代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標代理是民事委托代理的一種，即商標代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標事務(wù)的法律行為，是社會法律中介服務(wù)的一個重要組成部分。或則改變商標的原型將其進行另外的組合及修改。這些處理方式方法都是在商標法禁止的范圍內(nèi)。

4、先使用后注冊目前我們許多企業(yè)在創(chuàng)辦初期習慣于圖省些注冊費而不注冊商標。商標代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標代理是民事委托代理的一種，即商標代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標事務(wù)的法律行為，是社會法律中介服務(wù)的一個重要組成部分。想已產(chǎn)品的通用名代替其商標名，等到產(chǎn)品在市面上有一定的知名度和效果以后再進行商標注冊，但是這樣做的后果就是當你想注冊商標的時候商標已被他人搶注，或被人搶注成功后不能使用該商標名。

有的企業(yè)借助其他知名品牌的商標進行商標注冊，結(jié)果被投訴吃上官司。在我國對于商標是;先注冊后使用原則;明確規(guī)定商標未經(jīng)注冊不受法律保護，即只使用不注冊并不擁有商標專用權(quán)。為避免商標被投訴或商標被搶注的風險，公司或個人在注冊商標時應當盡早注冊，這不僅僅是對自己商標品牌負責，也是對企業(yè)的發(fā)展做一個長期良好的鋪墊。商標注冊成功之后的有效管理：首先你可以設(shè)立一個專門的職能部門，也可以是公司的企劃部。全權(quán)負責公司商標管理與決策。企業(yè)內(nèi)部可以健全商標管理的各項工作制度。然后收集整理保護商標專用權(quán)的有關(guān)材料，包括全面的商標案件投訴材料，執(zhí)法機關(guān)檢查和處理情況等。將職能劃分以后可以科學的進行管理。

然后企業(yè)可以形成商標體系，形成一個相互聯(lián)系相互影響的體系。企業(yè)的商標信譽高，有一個或多個商標具有比較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益。確立企業(yè)商標體系有利于推動企業(yè)商標工作的整體發(fā)展。無論是商標注冊前的誤區(qū)還是商標注冊后的管理，這些都是我們注冊商標中必須經(jīng)歷和考慮的事情。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)猶如一把雙刃劍，在給人們的生活和工作帶來巨大便利的同時，也給版權(quán)保護帶來新挑戰(zhàn)。例如，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)頻發(fā)、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)主體信息難以確定等問題。本文作者認為，要化解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護難題，需要對新的法律關(guān)系、新問題等進行梳理，然后有針對性地提出解決方法。

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革命性進步，網(wǎng)絡(luò)出版逐漸在出版領(lǐng)域異軍突起，成為新時代文化傳播的主力軍。比如，平板電腦、移動手機等成為內(nèi)容傳播的新載體，進一步催生了紙質(zhì)出版物的數(shù)字化演變。毋庸置疑，數(shù)字出版具有系列優(yōu)勢，比如攜帶方便、更新快捷、檢索查詢簡易、閱讀效率高等。但不可否認的是，新技術(shù)的快速發(fā)展也給版權(quán)保護帶來系列挑戰(zhàn)，比如，傳統(tǒng)意義上的版權(quán)保護從理念上和侵權(quán)模式上都出現(xiàn)了重大變化，直接影響到著作權(quán)法律規(guī)則的適用問題等。筆者認為，在“互聯(lián)網(wǎng)”大環(huán)境下，要全方位加強傳統(tǒng)領(lǐng)域的版權(quán)保護，需要對這些新問題、新現(xiàn)象的法律關(guān)系進行梳理，以便提出相應的解決方案。

新技術(shù)帶來新挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)領(lǐng)域的版權(quán)保護帶來多方面的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)出版為例，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)成為版權(quán)侵權(quán)的重災區(qū)。按照我國著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，著作權(quán)人享有包括發(fā)表權(quán)、復制權(quán)、署名權(quán)等多項財產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)屬性。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中，對這些權(quán)利的保障和監(jiān)督是可以預期和監(jiān)督的，因為只要控制了出版源頭和傳播市場就可以做到有效防范。網(wǎng)絡(luò)出版則不同，因為載體的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)的虛擬化，版權(quán)人無法控制作品的傳播和復制，甚至在自己被侵權(quán)后都無法查清侵權(quán)作品的真正源頭，這就給很多不法網(wǎng)絡(luò)出版商以可乘之機。

其次，對網(wǎng)絡(luò)出版主體進行審查難度較大。在我國，從事傳統(tǒng)出版業(yè)的主體需要政府相關(guān)部門的審批，但對于網(wǎng)絡(luò)出版者而言，審查難度較大，原因如下：其一，很多綜合性的網(wǎng)站的主業(yè)并非專業(yè)網(wǎng)絡(luò)出版者，他們往往利用兼職的身份從事這項業(yè)務(wù)，這給審查帶來難度;其二，很多不法網(wǎng)站利用“P2P”技術(shù)作為幌子，宣揚盜版資源來源于網(wǎng)民，網(wǎng)站并未存儲這些內(nèi)容，不應承擔侵權(quán)責任;其三，不法網(wǎng)站將服務(wù)器設(shè)在海外以逃避檢查。

再次，不少網(wǎng)絡(luò)出版者缺乏社會責任感。較傳統(tǒng)出版業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)出版缺乏行之有效的內(nèi)容審核機制，很多不法網(wǎng)絡(luò)出版商為了牟取暴利或其他非法企圖，將充斥著不實信息、侵犯他人人格權(quán)和商譽的信息、危害國家安全和社會穩(wěn)定的信息、違反社會善良風俗的信息、侵犯未成年人權(quán)益的信息肆意在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這些有害信息不僅擾亂了正常的出版秩序，而且侵犯了其他人合法權(quán)益，危害了國家安全和穩(wěn)定。

我國侵權(quán)責任法第三十六條規(guī)定了“避風港原則”，這一規(guī)則主旨在于鼓勵互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，“避風港原則”卻被很多不法網(wǎng)站經(jīng)營者濫用。比如，不少非法網(wǎng)站利用所謂“他人”上傳他人版權(quán)作品進行牟利，再利用“避風港原則”進行免責抗辯，逃避法律責任。被侵權(quán)人在事后很難舉證，很難查清那些沒有實名注冊的“上傳人”的具體身份信息。

筆者通過調(diào)研了解到，在“互聯(lián)網(wǎng)”時代，濫用“避風港原則”實施侵權(quán)行為的方式主要表現(xiàn)在：注冊小號，以虛擬人上傳資源的方式，避免網(wǎng)站承擔內(nèi)容提供商的責任;以鼓勵、獎勵、唆使等方式教唆網(wǎng)民上傳非法資源，網(wǎng)站利用“避風港原則”抗辯直接責任;以虛假的P2P模式，利用自建域外網(wǎng)站非法資源，提供深度鏈接侵犯他人版權(quán)等。

對此，最高人民法院出臺了《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，希望能最大程度彌補傳統(tǒng)版權(quán)保護法律空缺。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類侵權(quán)形態(tài)越來越復雜，這就需要法院等相關(guān)部門運用互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合法律現(xiàn)有規(guī)定來靈活應對。筆者認為，對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的認定需要注意以下幾方面：

第一，準確判斷是否屬于合理使用范疇。首先，著作權(quán)法中合理使用的前提是已經(jīng)公開發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)背景下的公開發(fā)表，既包括在媒體發(fā)表、發(fā)表后的轉(zhuǎn)發(fā)，也包括在自媒體平臺上的發(fā)表，以及由權(quán)利人上傳至自己的公開網(wǎng)絡(luò)空間。不過，電子郵件、點對點的文件傳送，或者由權(quán)利人注明不得轉(zhuǎn)載或使用的字樣，不在公開發(fā)表范疇之內(nèi)。

其次，合理使用不得侵犯版權(quán)人的人身權(quán)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子技術(shù)的發(fā)展，使得作品被篡改的可能大大增加，包括標題的修改、內(nèi)容的歪曲刪減、作者署名的篡改、配圖等歪曲修改等情況。值得注意的是，著作權(quán)法中所稱的作品完整性，不僅指內(nèi)容，還應包括標題等可能影響作品品質(zhì)和性質(zhì)的主要部分。

最后，網(wǎng)絡(luò)點評、評論、轉(zhuǎn)引等情況應屬于合理使用范圍。轉(zhuǎn)引與轉(zhuǎn)載不同，轉(zhuǎn)引是典型著作權(quán)法規(guī)定的合理使用的范圍。我國著作權(quán)法明文規(guī)定，為介紹評論某一作品或者說明某一問題，在作品中可以適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品?？梢?，網(wǎng)絡(luò)點評原文而轉(zhuǎn)引的法律性質(zhì)源自法律的明文授權(quán)，而轉(zhuǎn)載則更多地來自網(wǎng)民相互分享的精神。

有不少客戶，注冊了一個商標，初期的時候，對杭州商標注冊證很在意，掛在很顯眼的地方，但是由于要用到商標注冊證的時候并不是特別多，所以有的就有所忽視，結(jié)果把商標注冊證搞丟了，那么商標注冊證丟失了怎么辦呢，可不可以補辦呢？

答案是肯定的，如果商標注冊證丟失了，也沒什么大不了，身份證丟失的人大把，也不是可以補辦嗎，但是補辦一個商標注冊證，商標局是要收1000元的官方費用的，并且周期也比較長，不是說補辦就能補辦的。并且商標局補辦商標注冊證的時間，沒有統(tǒng)一規(guī)定，所以在提交補辦商標注冊證，而沒下證的這段時期中，可以先搞個商標注冊證明，這個一般5個工作日就能辦妥。

當然，商標注冊證丟失了，商標局的官方數(shù)據(jù)庫中還是有數(shù)據(jù)的，所以也不用著急，補辦證件的時候，是要提交主體資格證明的。一般交由代理公司辦理比較方便。