日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通知，要求相關(guān)部門在執(zhí)法中正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限。企業(yè)可在經(jīng)營活動中對商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的記錄做事實性陳述，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為自身榮譽稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷商品，則應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定進(jìn)行查處（《北京青年報》11月21日）。

顧名思義，“馳名商標(biāo)”可以理解為知名度很高的商標(biāo)。在很多人的眼里，“馳名商標(biāo)”與“著名商標(biāo)”性質(zhì)是一樣的。事實卻并非如此。所謂的“馳名商標(biāo)”，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法是“馳名商標(biāo)保護(hù)”。簡單來說，它是用一種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)證，而不是企業(yè)用于“自賣自夸”的標(biāo)簽。品牌商標(biāo)一旦被認(rèn)證為“馳名商標(biāo)保護(hù)”，那么這個商標(biāo)被侵權(quán)時，可以區(qū)別于普通商標(biāo)，享受優(yōu)先保護(hù)。“馳名商標(biāo)保護(hù)”制度并非國內(nèi)獨創(chuàng)，而是借鑒了西方的商標(biāo)保護(hù)制度并寫入了《商標(biāo)法》。

該制度對于維護(hù)良好市場環(huán)境，具有重要意義。不過，“馳名商標(biāo)”本身的歧義，很難讓人看到商標(biāo)保護(hù)制度的本義。這也容易使得該制度被誤傳為“著名商標(biāo)”相似的制度。為防止商標(biāo)營銷中的不正當(dāng)競爭，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)證的生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品與包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。該制度實施以來，事實上掉入了一種“品牌背書”的誤區(qū)，商標(biāo)保護(hù)的本義反而淪為企業(yè)用于推介自身形象的“金字招牌”。防止“馳名商標(biāo)”濫用，正本清源是必須的。但更好的辦法，或許是換個說法，從稱謂上消除噱頭的光環(huán)，如稱之為“商標(biāo)優(yōu)選保護(hù)”，申請認(rèn)定后的商標(biāo)稱為“優(yōu)保商標(biāo)”，去掉“馳名商標(biāo)”的面子，留下品牌保護(hù)的里子。

在日常經(jīng)營活動中，企業(yè)不能沒有杭州商標(biāo)注冊、商標(biāo)變更、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等問題。我們經(jīng)常聽到很多申請人在申請商標(biāo)時抱怨商標(biāo)審查機(jī)關(guān)審查時間太長。例如，如果要轉(zhuǎn)讓商標(biāo)并提出商標(biāo)變更申請，無疑只能收到不批準(zhǔn)通知。在這種情況下，我們必須再次申請并走許多彎路。因此，今天我們要介紹商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)變更的區(qū)別。

1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)變更的含義不同商標(biāo)變更是指商標(biāo)注冊人對其名稱、地址、代理人、收文人、指定商品等注冊事項所作的變更。注冊人名稱的變更只是同一主體名稱的變更，商標(biāo)權(quán)根本沒有轉(zhuǎn)移。畢說，一個人的名字叫趙耳。后來，他覺得不好聽。他到主管機(jī)關(guān)，改名叫趙思。雖然名字變了，但人們還是一樣。但是，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是不同的。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指權(quán)利人按照自己的意愿和一定的程序，通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同，將其享有的注冊商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人的行為。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)權(quán)取得的形式之一。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)在不同主體之間的轉(zhuǎn)移。有一個合法的權(quán)利劃分時間。商標(biāo)受讓人自商標(biāo)轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)變更最明顯的區(qū)別在于：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的權(quán)利主體是兩人，因此，企業(yè)在辦理商標(biāo)變更或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，必須明確是一個主體還是兩個主體。

2、商標(biāo)變更和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的不同程序商標(biāo)變更由商標(biāo)注冊人提出。商標(biāo)局收到申請材料后，也會向商標(biāo)注冊人發(fā)出受理通知書。根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》第三十條款的規(guī)定，商標(biāo)注冊人的姓名、地址或者其他注冊事項發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提出變更申請。商標(biāo)注冊人名稱變更的，還應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)注冊主管機(jī)關(guān)出具的變更證明。商標(biāo)法第42條款規(guī)定，轉(zhuǎn)讓人與受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，共同向商標(biāo)局申請。

受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。由此可見，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同提出，商標(biāo)局出具的受理通知書也同時發(fā)給轉(zhuǎn)讓人和受讓人。根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》第三十條第二款規(guī)定，商標(biāo)注冊人的姓名或者名稱、地址發(fā)生變更的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)同時變更其全部注冊商標(biāo)；未變更的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)通知注冊人限期改正；逾期不改正的，視為放棄變更申請，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知申請人。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十二條第二款的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)讓在同類商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)。因此，要改變商標(biāo)名稱，必須改變商標(biāo)注冊人名下的所有注冊商標(biāo)，否則會導(dǎo)致商標(biāo)名稱的混淆；商標(biāo)轉(zhuǎn)讓要求在同一種商品上注冊的類似商標(biāo)，或者在同一種商品上注冊的相同或類似商標(biāo)類似的貨物必須一起轉(zhuǎn)讓。

由此可見，需要一并轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)可以是全部商標(biāo)或部分商標(biāo)，其范圍應(yīng)小于或等于商標(biāo)變更。根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》第三十二條款的規(guī)定，因轉(zhuǎn)讓以外的繼承發(fā)生注冊商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓的，接受注冊商標(biāo)專用權(quán)的一方，應(yīng)當(dāng)持有關(guān)證明文件或者法律文件向商標(biāo)局辦理注冊商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。作為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的一種特殊形式，由于不同的原因，在申請材料上存在一定的差異。除商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請所需的申請書和營業(yè)執(zhí)照外，還應(yīng)當(dāng)提供證明轉(zhuǎn)讓人有權(quán)繼承商標(biāo)權(quán)的有關(guān)證明文件或者法律文件。常見的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓情況包括：注銷個體工商戶營業(yè)執(zhí)照的，應(yīng)當(dāng)復(fù)制經(jīng)營個體工商戶的商標(biāo)權(quán)。

營業(yè)執(zhí)照被吊銷后，申請人應(yīng)當(dāng)提供營業(yè)執(zhí)照注銷證明文件和個人身份證復(fù)印件。國有企業(yè)改制，應(yīng)當(dāng)出具國有資產(chǎn)管理部門的改制文件。集體企業(yè)改制，應(yīng)當(dāng)提供上級主管部門的文件，明確商標(biāo)權(quán)的歸屬。并提供工商登記機(jī)關(guān)的有關(guān)登記證件。清算期間，企業(yè)清算組的職權(quán)之一是清算公司財產(chǎn)，分別編制資產(chǎn)負(fù)債表和財產(chǎn)清單。商標(biāo)權(quán)作為公司的無形資產(chǎn)，也應(yīng)當(dāng)由清算組處理。轉(zhuǎn)讓申請材料應(yīng)當(dāng)提供清算組批準(zhǔn)的轉(zhuǎn)讓文件，清算組應(yīng)當(dāng)加蓋申請轉(zhuǎn)讓人印章。

所謂帶有民族歧視性的標(biāo)志，是指商標(biāo)的構(gòu)成要素如文字、圖形等帶有對特定民族進(jìn)行丑化、貶低或者其他對其不平等看待的內(nèi)容。對某一標(biāo)志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結(jié)合具體的商品或服務(wù)來判斷。比如將某個民族的全稱或者簡稱注冊在馬捅、衛(wèi)生巾此類商品上顯然是會傳達(dá)出不友好的信息的.但如果用在衣服類商lph上，就不再被視為帶有民族歧視性。

杭州商標(biāo)注冊是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。對于任何一個有志創(chuàng)立品牌的創(chuàng)業(yè)者來說，注冊商標(biāo)必不可少。一個好的商標(biāo)，不僅會讓企業(yè)的知名度大大提升，也會讓企業(yè)品牌的建立更加順暢。

注冊商標(biāo)流程的五個階段：準(zhǔn)備階段、起名階段、查詢階段、審查階段、公告階段。商標(biāo)注冊是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

1、注冊商標(biāo)準(zhǔn)備階段一般情況下，商標(biāo)注冊的發(fā)起者分為兩種，一種是以創(chuàng)業(yè)者本人為單位，一種是以相關(guān)公司為單位。當(dāng)然，無論是哪一種形式，都需要提供清晰商標(biāo)圖樣，大體來算，商標(biāo)圖樣共需要準(zhǔn)備12分左右，每一份圖案圖片的長度為5~10厘米，寬為5~10厘米。不同的是，以創(chuàng)業(yè)者本人為單位申請的商標(biāo)注冊需要提供個人身份證以及加公章的營業(yè)執(zhí)照；以公司為單位的商標(biāo)注冊則不需要提供個人身份證。商標(biāo)注冊是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。申請商標(biāo)根據(jù)申請人的不同，商標(biāo)的申請也會不同。

⒈以公司名稱申請注冊的，需提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，并需在營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件上加蓋公章;⒉以個人名稱申請注冊的，需提供個人身份證復(fù)印件1份和個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件上需加蓋公章;⒊提供商標(biāo)文字或圖樣，需要保護(hù)顏色的，還需要提供彩色圖樣;⒋提供擬注冊的商品/服務(wù)項目，可根據(jù)申請人自己經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)，參照《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》(尼斯分類)第十版以及商標(biāo)局根據(jù)上述國際分類表修改的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》來填寫;⒌提供加蓋公章或簽字的《商標(biāo)代理委托書》，該委托書可從本網(wǎng)站上;尤其注意，《商標(biāo)代理委托書》上的地址應(yīng)于營業(yè)執(zhí)照上的注冊地址應(yīng)完全一致。

2、注冊商標(biāo)起名階段任何一個商標(biāo)都有一個名字，就像剛出生的嬰兒一般，一個終身的名字才是成長的第一步。通常，商標(biāo)主要是由文字、圖形、字母、數(shù)字，三維標(biāo)志以及顏色組成。好的商標(biāo)會讓人印象深刻，一眼記住，而復(fù)雜的商標(biāo)不僅讓人容易忘記，而且注冊審查通過率也會受到負(fù)面影響。因此，好的商標(biāo)在于簡潔，在于用最簡單的結(jié)構(gòu)容納最豐富最翔實的企業(yè)文化。

3、注冊商標(biāo)查詢階段商標(biāo)注冊的注冊離不開查詢。所謂的商標(biāo)查詢，其實就是為了確保市場上沒有已經(jīng)注冊的或者已經(jīng)存在的相似的商標(biāo)。也就是說，中國商標(biāo)局會拿著對方申請的商標(biāo)跟商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫核對，只有不沖突的情況下，才能順利的通過商標(biāo)查詢階段。需要注意的是，如果注冊的商標(biāo)和數(shù)據(jù)庫發(fā)生了沖突，遭到了駁回，那么，商標(biāo)申請費也將不予退還。商標(biāo)注冊是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

4、注冊商標(biāo)審查階段商標(biāo)的審查分為兩種類型，一種是形式審查，另一種是實質(zhì)審查。簡單的來說，形式的審查，也就是對申請文件的審查，對商標(biāo)的特性的審查，對商標(biāo)必要說明的審查以及分類審查等等。在這一階段，審查的結(jié)果有三種：一種是是審查通過，發(fā)布受理通知書；一種是有待于進(jìn)一步確認(rèn)，發(fā)布不正通知書；最后一種就是審查失敗。發(fā)布不予受理通知書。商標(biāo)注冊是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。實質(zhì)的審查，就是對商標(biāo)注冊過程當(dāng)中實質(zhì)性問題進(jìn)行合法性判定。在這一階段，官方機(jī)構(gòu)對申請商標(biāo)的主要巡查活動包括兩部分，一部分是資料檢索，一部分是分析對比，通過對這兩種方式進(jìn)行調(diào)查研究，最終判定得出兩種結(jié)果，一種結(jié)果是通過初步審定，一種結(jié)果是駁回申請。此外，在這一階段需要注意的是，在注冊的商標(biāo)尚未成功之時，帶有該商標(biāo)的商品不要一次性印制太多，以防止注冊過程發(fā)生意外造成不必要的損失與浪費。

5、注冊商標(biāo)公告階段商標(biāo)的注冊在順利的通過初步的審查以后，還需要滿足一個條件就可以獲得允許其注冊的決定，那就是滿足相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。獲得注冊允許的相關(guān)商標(biāo)注冊會在《商標(biāo)公告》中予以公示。與此同時，商家也可以在有效的通道當(dāng)中獲取相關(guān)公告信息，因為，商家可以及時的了解到商標(biāo)注冊瞬時信息，以便于對下一步計劃做出以及的對策。在這一階段，對于三個月內(nèi)沒人提出異議，或者即使有人提出異議但在經(jīng)過裁定后，不成立的情況下，予以注冊生效并發(fā)放注冊證。注冊商標(biāo)費用說明影響商標(biāo)注冊費用的主要因素有兩個，一個是類別，一個是件數(shù)。注冊費用按類別按個數(shù)收取，每類每個商標(biāo)費用。