近兩年來，中國企業(yè)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，杭州商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量不斷增加，去年已經(jīng)一躍成為世界第一。按照商標(biāo)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在如此大的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量下，據(jù)統(tǒng)計(jì)去年商標(biāo)駁回率高達(dá)50%，因此，商標(biāo)起名成為一件很困難的事，那么，怎么樣取名才能讓商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的通過率高一些呢？

一、正確區(qū)分商標(biāo)名稱和公司名稱很多人認(rèn)為：公司名稱注冊(cè)下來，商標(biāo)注冊(cè)也隨之可以申請(qǐng)，其實(shí)是錯(cuò)誤的。公司名稱是區(qū)域性的，商標(biāo)是全國性的，申請(qǐng)前檢索的范圍是不一樣的，因此結(jié)果也一定不一樣，公司名稱并不一定能夠申請(qǐng)成為商標(biāo)注冊(cè)名稱的。

二、取名時(shí)不要使用常見的、大眾的詞匯現(xiàn)如今，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量十分大，有許多客戶喜歡使用大眾詞匯作為商標(biāo)名稱商標(biāo)注冊(cè)，而這樣的商標(biāo)名稱重合率非常的高，從今年的申請(qǐng)來看，基本沒有簡(jiǎn)短的，大眾的詞匯單獨(dú)商標(biāo)注冊(cè)成功，除非是在前面加字產(chǎn)生不一樣的含義。

三、在使用英文名稱注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，像SUN、BLUE、MOON之類的單個(gè)詞匯很難注冊(cè)成功，英文商標(biāo)的審查除了要審查英文的近似性以外，還要同時(shí)審查翻譯過來的中文，出現(xiàn)率很高的詞匯基本無法通過。因此，英文的申請(qǐng)建議用無含義的字母組合。或者在這些單詞前面加字母構(gòu)成無含義的詞匯。

四、在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也要避免使用行業(yè)內(nèi)通用詞匯，避免使用表示產(chǎn)品特色的詞匯。比如：第9類電子通訊，很多商標(biāo)喜歡帶通字；第25類是服裝類，則喜歡帶美、好、這些字眼區(qū)別性比較低，難以增加商標(biāo)注冊(cè)通過率。

五、避免用虛詞起名時(shí)，之、斯、特、爾、乎之類的虛詞不會(huì)增加商標(biāo)注冊(cè)的通過率，比如東方龍與東方之龍商標(biāo)，后者一般會(huì)因?yàn)榍罢叨?cè)失敗。

六、正確認(rèn)識(shí)組合商標(biāo)注冊(cè)先許多客戶喜歡用中英文組合或者加圖形的組合商標(biāo)，但對(duì)組合商標(biāo)的認(rèn)識(shí)卻不足，很多人常常認(rèn)為雖然英文商標(biāo)近似，但加上中文就能申請(qǐng)成功了。

但是實(shí)際上，組合商標(biāo)只要其中一個(gè)要素構(gòu)成近似，整體就構(gòu)成近似商標(biāo)，比如：英文近似，那加了中文也沒有區(qū)分性，整件商標(biāo)會(huì)全部駁回，最好的解決方法是分開來申請(qǐng)，這樣使用上比較靈活，同時(shí)也降低了注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)性。

杭州商標(biāo)注冊(cè)審查過程比較長(zhǎng)，有的甚至需要1年左右。而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很多時(shí)候都要用到商標(biāo)，但正在申請(qǐng)中還沒有成功注冊(cè)的商標(biāo)，企業(yè)該如何使用商標(biāo)呢？企業(yè)是否可以使用尚處于注冊(cè)申請(qǐng)中的商標(biāo)呢?確實(shí)答案是可以使用的，但有一定的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這跟是否加注TM無關(guān)。風(fēng)險(xiǎn)來自于三個(gè)方面：

第一，申請(qǐng)商標(biāo)之前沒有做檢索，存在相同或者相似的商標(biāo);

第二，雖然做了檢索，但是檢索工作不到位，有漏檢的情況;

第三，雖然做了檢索，不過商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫有一定的窗口期(即有些商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)，但是還沒有來得及錄入數(shù)據(jù)庫)，在窗口期有人先申請(qǐng)了相同或者相似的商標(biāo)。

當(dāng)然，企業(yè)使用了申請(qǐng)注冊(cè)中的商標(biāo)，可能商標(biāo)最終能獲得注冊(cè)，沒有引發(fā)任何問題。但企業(yè)也可能因此遭遇風(fēng)險(xiǎn)。比如在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前存在相同或者近似商標(biāo)，最后商標(biāo)注冊(cè)沒有成功，還被人起訴或者投訴侵犯商標(biāo)權(quán)，不但要賠償他人損失，企業(yè)前期的許多投入也付諸東流。

建議廣大企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)期間，如果確實(shí)想使用該商標(biāo)：一是要進(jìn)行細(xì)致的商標(biāo)檢索，最大限度地保證之前沒有相同或者近似商標(biāo);二要控制有關(guān)該申請(qǐng)中商標(biāo)的各種投入包裝、宣傳的成本。企業(yè)大規(guī)模的宣傳、推廣最好是在正式拿到商標(biāo)注冊(cè)證書之后，以防止自己投錢，卻為他人做了嫁衣。

杭州商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為，直接表示商品作用的名詞，是各經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上常用的說明性文字，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。商標(biāo)必須具有顯著性，這是商標(biāo)注冊(cè)的首要條件。所謂商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處的特性。缺乏顯著性的標(biāo)記由于沒有可能起到商標(biāo)的區(qū)別作用，在世界各國均不能作為商標(biāo)得到注冊(cè)和保護(hù)。

簡(jiǎn)單的說，就是能顯然的辨別、識(shí)記的性質(zhì)。這種顯著性的判斷需要經(jīng)過專業(yè)評(píng)判，法條不能以一應(yīng)萬，應(yīng)當(dāng)具體問題具體分析，僅用表示商品作用的名詞作為商標(biāo)，不具備識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者的顯著特征。另外，商標(biāo)注冊(cè)公司提醒大家，《商標(biāo)法》第11條中“直接”二字非常重要，間接的、暗示的具有區(qū)別性的詞匯是可以作為商標(biāo)的。如“畜樂”畜藥、“遠(yuǎn)聲”樂器等，即屬于暗示性標(biāo)志，可以作為商標(biāo)予以注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)公司先給大家舉個(gè)案例說明：某地，有一個(gè)孟某辦起了木材加工廠，孟某一個(gè)朋友建議他將生產(chǎn)的乒乓球拍注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，一來可以對(duì)外作廣告宣傳，二來可以抬高產(chǎn)品身價(jià)。于是，孟某向商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)“健身”兩字為商標(biāo)。孟某申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局是不會(huì)予以核準(zhǔn)的。我國《商標(biāo)法》第6條規(guī)定，除幾種需要實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)商標(biāo)的商品外，大部分商品都實(shí)行自愿注冊(cè)的原則。

換句話說，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是孟某的一項(xiàng)權(quán)利，但并不是所有的申請(qǐng)都能予以核準(zhǔn)，作為注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)符合法定的條件?！渡虡?biāo)法》第11條第1款第2項(xiàng)規(guī)定，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。這一項(xiàng)實(shí)際是禁止以商品本身的特點(diǎn)作為該商品的商標(biāo)。就同一種商品而言，其原料、功能、用途等特點(diǎn)是一致的，因此，用商品的特點(diǎn)作為商標(biāo)，不具備識(shí)別不同生產(chǎn)者的顯著特征。

另外，以商品的質(zhì)量、功能等作為商標(biāo)，往往易出現(xiàn)夸大性宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。由此可見，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。就孟某的情況而言，因?yàn)槊夏成暾?qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)“健身”兩字，僅僅直接表示商品的作用，很難將自己與其他生產(chǎn)者的商品區(qū)分開，不符合商標(biāo)注冊(cè)的條件，故商標(biāo)局將會(huì)駁回孟某的申請(qǐng)。所以商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為，直接表示商品作用的名詞，是各經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上常用的說明性文字，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。

第一，應(yīng)當(dāng)具備法定的構(gòu)成要素。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。氣味等商標(biāo)不能在我國注冊(cè);

第二，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征。商標(biāo)的顯著特征可以通過兩種途徑獲得：一是標(biāo)志本身固有的顯著性特征，如立意新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的商標(biāo);二是通過使用獲得顯著特征，如直接敘述商品質(zhì)量等特點(diǎn)的敘述性標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為第二含義杭州商標(biāo)注冊(cè)。

那么，如果一個(gè)要申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，必須符合兩個(gè)條件:一是這個(gè)商標(biāo)必須有顯著特征;二是這個(gè)商標(biāo)不得與他人在先的合法權(quán)利沖突。對(duì)此問題我國《商標(biāo)法》第9條作出了規(guī)定:申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。