隨著中國人民對商標(biāo)的重視，商標(biāo)貿(mào)易市場越來越繁榮。同樣的企業(yè)家也有一個問題：商標(biāo)是買得好還是注冊得好？因為有很多事件表明，一些企業(yè)在沒有注冊商標(biāo)的情況下，投入了巨大的精力和財力進(jìn)行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)。要么花巨資回購品牌商標(biāo)并賠償高額侵權(quán)費，要么支付侵權(quán)費，改變品牌推廣方式，白白為他人結(jié)婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開始選擇杭州商標(biāo)注冊，甚至為了在短時間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長期的商標(biāo)申請方式，選擇了方便的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。今天的編輯將分析這個商標(biāo)是自己購買還是注冊的？

一、快，馬上擁有商標(biāo)權(quán)，馬上購買并投入使用，抓住商機(jī)，不需要等待下一個證書（一般下一個證書需要1-2年左右）。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，我們可以立即投入資金進(jìn)行宣傳和維權(quán)。

二、商標(biāo)注冊等待時間較長（1-2年），存在注冊不成功的風(fēng)險。即使通過國家商標(biāo)局的審查，也可能遭到他人的反對。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標(biāo)注冊不成功，損失也很大。申請商標(biāo)前，必須考慮注冊的法律風(fēng)險，主要包括以下幾點：

一、在線商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完全性和滯后性會導(dǎo)致對商標(biāo)注冊風(fēng)險的誤判，從而低估了注冊風(fēng)險。由于各類商標(biāo)申請從商標(biāo)局收到之日起從計算機(jī)數(shù)據(jù)庫中檢索需要一定時間，外部查詢盲區(qū)一般為3-6個月。商標(biāo)局內(nèi)部時間雖然有點短，但也不可避免。

二、信息來源的局限性。因為地名、在先權(quán)、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標(biāo)注冊，即使商標(biāo)數(shù)據(jù)中沒有風(fēng)險，也不意味著商標(biāo)注冊中沒有風(fēng)險。

三、政府審查規(guī)模的變化也可能導(dǎo)致授權(quán)風(fēng)險。比如，商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)會隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問題的出現(xiàn)而動態(tài)調(diào)整，這必然會影響考試規(guī)模。

四、由于個人理解的差異，不同的考官和不同類型的考官可能會得到相反的判斷結(jié)果。此外，法律還賦予考官在考試過程中根據(jù)個人理解行使自由裁量權(quán)，這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。在實際的商標(biāo)審查中，除上述原因外，還存在著其他問題，因此許多優(yōu)先權(quán)益只能通過通知異議期的被動審查來解決。

這也增加了商標(biāo)評審中出現(xiàn)異議和爭議的風(fēng)險。如果商標(biāo)因這些問題被駁回，以前的投資將是徒勞的。而且，注冊時間太長，不能阻止他人使用該商標(biāo)，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去意義、失去商業(yè)機(jī)會或受到假冒偽劣產(chǎn)品的影響。由于上述問題，企業(yè)在申請商標(biāo)的初審過程中，很可能會遭遇駁回，甚至復(fù)審后會遭遇駁回。

此時，購買申請商標(biāo)成為申請落空后的無奈選擇。在實踐中，商標(biāo)出賣人在購買前知道買受人的申請失敗時，通常會出現(xiàn)以起價為理由的情況。但一旦經(jīng)過上述工作，仍未能獲得商標(biāo)，企業(yè)將面臨一個災(zāi)難性的后果：重塑品牌?？础凹?**”。失去“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，以往的品牌建設(shè)成果全部化為烏有。2012年以來，開展了一系列市場活動（包括訴訟，這也是一種市場活動），進(jìn)行了大量的宣傳投入。幸運的是，通過各種廣告語言設(shè)計和訴訟事件，“佳***”品牌在一定程度上轉(zhuǎn)移了“王老吉”之前的部分品牌價值。否則，我們可以想象，如果我們想在白熱化涼茶市場上分一杯羹，對“佳***”的投資將成為一個天文數(shù)字。

考慮到上述成功注冊的風(fēng)險和注冊時間，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營者直接購買該商標(biāo)是一個不錯的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時間來申請和等待授權(quán)，節(jié)省了時間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔(dān)心商標(biāo)注冊被拒的風(fēng)險，可以直接進(jìn)行宣傳，更有利于把握市場機(jī)遇。特別是通過駁回復(fù)審、行政訴訟等方式取得的授權(quán)商標(biāo)。由于它通過了多次檢驗，通常比直接注冊的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風(fēng)險。

很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就意識到品牌的重要性，但對45種品牌與品牌之間的關(guān)系卻不甚了解。一旦杭州商標(biāo)注冊成功，其他人就很難在任何類別注冊相同或類似的商標(biāo)。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時，他們也可以依法要求他們停止使用。商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一方面，它可以防止自己的商標(biāo)被稀釋，因為其他人已經(jīng)在其他類別注冊了相同或相似的商標(biāo)。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在主營業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價值。

一般來說，注冊商標(biāo)只受其類別的法律保護(hù)。他人在未申請注冊的其他類別注冊同一商標(biāo)或者類似商標(biāo)的，法律允許。因此，所謂全品類保護(hù)，是指對所有45個品類的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，防止他人侵犯任何一個品類的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人都很難在任何類別注冊相同或相似的商標(biāo)。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時，他們也可以依法要求他們停止使用。

一方面，它可以防止自己的商標(biāo)被稀釋，因為其他人已經(jīng)在其他類別注冊了相同或相似的商標(biāo)。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在主營業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價值。商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表著企業(yè)形象和品牌價值。

如果不同行業(yè)的企業(yè)注冊的商標(biāo)與自己在不同類別的商品或服務(wù)上的商標(biāo)相同或相似，一旦它們先崛起，變得比自己的品牌更強(qiáng)大，甚至更出名，這就構(gòu)成了巨大的威脅。因為這不僅可能導(dǎo)致其市場競爭力的喪失，還可能成為消費者的笑柄，他們不知道真相，以為自己是在執(zhí)著于別人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價值。根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)不僅是一種榮譽概念，也是被侵權(quán)企業(yè)的一種擋箭牌。因為根據(jù)法律法規(guī)，我們可以根據(jù)馳名商標(biāo)的知名度得到不同程度的跨類保護(hù)。

比如海爾，由于聲譽很高，相關(guān)部門在進(jìn)行跨品類保護(hù)時，幾乎覆蓋了整個品類。但是，這并不意味著馳名商標(biāo)可以無條件地受到所有類別的保護(hù)。嚴(yán)格說來，只能說它們可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。一旦全類注冊成功，無論是不是馳名商標(biāo)，都必須是真正的全類保護(hù)，它可以保護(hù)任何未經(jīng)授權(quán)使用該商標(biāo)的權(quán)利，使之適用于其他類別的商品或服務(wù)。主要是通過全類注冊，防止他人在可能對自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不利影響的商品/服務(wù)類型上注冊同名商標(biāo)，使自己的商譽和品牌價值遭受損失。

必須承認(rèn)，有些商品或服務(wù)在性質(zhì)上存在著天然的“沖突”甚至對立。雖然行業(yè)不同，但在相對的商品或服務(wù)上使用相同的名稱，總會給消費者帶來心理上的不適，從而影響商品的銷售和服務(wù)的推廣。企業(yè)的發(fā)展軌跡必須是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定時期（20年、50年后），很可能利用自身的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展。除了開發(fā)新的形式和市場外，還可以參與其他行業(yè)的投資。

此時，各類注冊商標(biāo)的重要性凸顯出來。從這個角度看，各類注冊商標(biāo)一方面反映了企業(yè)強(qiáng)烈的品牌意識和發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也表達(dá)了企業(yè)的品牌理念、發(fā)展理念和企業(yè)做百年的奉獻(xiàn)精神。

馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)問題一直是廣大的商標(biāo)使用者，以及相關(guān)從業(yè)者，包括廣大商標(biāo)類知識產(chǎn)權(quán)的法律從業(yè)者，以及關(guān)注商標(biāo)領(lǐng)域的社會各界人士關(guān)注的問題。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。而所謂的跨類保護(hù)是將對該商標(biāo)的保護(hù)從其注冊類別的商品，擴(kuò)大到其他類別的商品。

對于是否為同一類別的商品的判斷，作為行政機(jī)關(guān)的商標(biāo)局及商標(biāo)評審委員會主要依賴于《類似商品和服務(wù)區(qū)分類表》中所規(guī)定的“45個大類”以及這45種商品或服務(wù)中所包含的“商品類似群”。而作為司法機(jī)關(guān)的法院則會在“功能用途、銷售渠道、銷售場所、消費對象”等方面進(jìn)行綜合評估。并不是每一個馳名商標(biāo)在涉及訴訟的時候都能享受到“跨類保護(hù)”的待遇的。

（1）對已注冊的馳名商標(biāo)根據(jù)法律規(guī)定，當(dāng)事人依據(jù)商標(biāo)法主張訴爭商標(biāo)構(gòu)成對其已注冊的馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿或者翻譯而不應(yīng)予以注冊或者應(yīng)予無效的，人民法院應(yīng)當(dāng)綜合考慮如下因素，以認(rèn)定訴爭商標(biāo)的使用是否足以使相關(guān)公眾認(rèn)為其與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，從而誤導(dǎo)公眾，致使馳名杭州商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害：引證商標(biāo)的顯著性和知名程度；商標(biāo)標(biāo)志是否足夠相同或近似；指定使用的商品情況；相關(guān)公眾的重合程度及注意程度；與引證商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志被其他市場主體合法使用的情況或者其他相關(guān)因素。

雖然《商標(biāo)法》規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請注冊商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”但需要注意的是，在實際操作中仍然要注意商品的類似程度。這主要是因為，雖然有些商品的類別看起來差別很大，但是由于它們在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等一方面或幾方面相同，使消費者對商品存在混淆，這時候就應(yīng)該對馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。反之，有些商品的類別確實不一樣，但是它們在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等一方面或幾方面存在較大差異。此時的消費者不會混淆商品來源。所以此時就不應(yīng)該對馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)。

（2）防范搶注商標(biāo)對搶注商標(biāo)，商標(biāo)法從兩個方面作出了規(guī)定：

第一，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。同樣地，相關(guān)規(guī)定還指出，在先使用人主張商標(biāo)申請人以不正當(dāng)手段搶先注冊其在先使用并有一定影響的商標(biāo)的，如果在先使用商標(biāo)已經(jīng)有一定影響，而商標(biāo)申請人明知或者應(yīng)知該商標(biāo)，即可推定其構(gòu)成“以不正當(dāng)手段搶先注冊”。他人的在先權(quán)利是什么？這里的在先權(quán)利指的是除了商標(biāo)權(quán)以外的其他權(quán)利，包括姓名權(quán)、商號權(quán)、著作權(quán)等其他的權(quán)利。

當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，也屬于在先權(quán)利。從商標(biāo)法的角度上來說，馳名商標(biāo)的“跨類”究竟能跨多遠(yuǎn)的問題，取決于其與所跨的相應(yīng)類別的相關(guān)度的高低。舉個例子來說，A企業(yè)本身有一個經(jīng)過認(rèn)可的醫(yī)藥類“馳名商標(biāo)”。“可巧”的是，一個做“浴巾、紡織品毛巾、洗滌用手套”類的企業(yè)B也有一個與其相近似的商標(biāo)。如果此時，A想通過“馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)”的方式告B企業(yè)，A毫無勝算。因為，A的商標(biāo)是一個醫(yī)藥類商標(biāo)，其類保護(hù)”的方式告B企業(yè)，A毫無勝算。因為，A的商標(biāo)是一個醫(yī)藥類商標(biāo)，其與“浴巾、紡織品毛巾、洗滌用手套”的關(guān)聯(lián)度實在是太低了。因此，從商標(biāo)法的角度來說，“馳名商標(biāo)”所跨的類別，與其所跨的相應(yīng)類別的相關(guān)度的高低有關(guān)。

第二，并不是所有的馳名商標(biāo)都會獲得“跨類保護(hù)”的待遇的。首先，要看“爭議商標(biāo)”和“引證商標(biāo)”是否構(gòu)成了“相同或近似”。其次，你要保證你的商標(biāo)的著作權(quán)歸自己，也就是，你的商標(biāo)要有能證明的“獨創(chuàng)性”。簡言之，只有證明這個商標(biāo)是你自己的，法院才會根據(jù)相關(guān)的法律規(guī)定給予保護(hù)。馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)問題一直是廣大的商標(biāo)使用者，以及相關(guān)從業(yè)者，包括廣大商標(biāo)類知識產(chǎn)權(quán)的法律從業(yè)者，以及關(guān)注商標(biāo)領(lǐng)域的社會各界人士關(guān)注的問題。

一、商標(biāo)權(quán)利是有地域性的：

商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊、歐盟商標(biāo)注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊等，但這些組織也并不能脫離商標(biāo)的地域性而存在。

二、避免長期使用的商標(biāo)被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌:

商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著我國企業(yè)向世界市場的推進(jìn)，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國際保護(hù)意識薄弱，在開辟國際市場時沒有認(rèn)識到及時申請商標(biāo)注冊，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。

三、避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費:

目前大多數(shù)國家都實行申請在先原則，保護(hù)在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

四、大部分國家商標(biāo)注冊的周期較長，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊有利于出口保護(hù)和市場戰(zhàn)略的實施:

大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達(dá)5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。

五、樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。

六、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)有專項資金補(bǔ)貼和其他一些優(yōu)惠政策:

中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差很大，但我們出口的產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品迫切的需要升級換代，需要在國際市場上推出我們自己的品牌。政府對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵。出口企業(yè)在國外取得商標(biāo)注冊證后，可以向相關(guān)部門申請專項資金補(bǔ)貼。