最近，一些企業(yè)高管一直在說，我們公司很小，我們代表別人加工，我們是服務(wù)行業(yè)，我們不需要商標。商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在經(jīng)濟活動中面對多種選擇時，為突出自身、吸引消費者注意力而使用的標志。商標使用的目的是區(qū)分自己提供的產(chǎn)品和服務(wù)與他人提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，商標成為企業(yè)文化精髓的標志，如濃縮企業(yè)形象、標志企業(yè)管理水平、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、商業(yè)信譽等。因此，任何提供產(chǎn)品或服務(wù)的個人或組織都將使用自己的商標。為保護無形資產(chǎn)，已認定商標并開始使用的個人或公司需要注冊商標。任何企業(yè)都可以使用商標，但只有注冊商標才能受到法律保護。未經(jīng)許可使用他人注冊商標是違法的。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》、《商標法實施條例》等有關(guān)規(guī)定，注冊人對其注冊商標的非法使用有權(quán)要求賠償，執(zhí)法部門也將進行定額處罰。使用的商標未經(jīng)他人惡意注冊的，限制在先用戶使用。根據(jù)保護注冊商標專用權(quán)的原則，如果不能證明是先用的，將強制放棄使用。主動注冊比被動響應(yīng)要好。申請杭州商標注冊就是申請國家法律的保護，這也是商標注冊的理由。一般來說，當(dāng)公司發(fā)展順利、前途光明的時候，人們會考慮商標注冊，這并不是錯誤的，但往往有些公司不得不考慮更換商標或放棄注冊，因為有人已經(jīng)注冊了相同或相似的商標很長時間，這無疑是公司的重大損失。

因此，如果經(jīng)濟實力允許，企業(yè)應(yīng)盡快確定和注冊商標。一般來說，公司注冊的時機是在確定了自己的商標或打算宣傳自己的形象之前。商標專用權(quán)是指注冊商標所有人在法律規(guī)定的范圍內(nèi)獨立使用商標的權(quán)利。未經(jīng)注冊商標所有人許可，在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標，或者銷售侵犯商標專用權(quán)的商品，或者制造、銷售他人的注冊商標，都屬于侵犯商標專用權(quán)的行為。

當(dāng)事人因此發(fā)生爭議的，可以協(xié)商解決，也可以向法院起訴或者請求工商行政管理機關(guān)處理。賠償金額可以是侵權(quán)人在侵權(quán)期間獲得的利益，也可以是被侵權(quán)人在侵權(quán)期間遭受的損失（包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理費用）。

注冊商標權(quán)，又稱注冊商標專用權(quán)，是商標權(quán)的相對成熟形態(tài)。它是經(jīng)國家法律確定的權(quán)利，是各國法律明確予以保護的主要對象。注冊商標權(quán)意味著權(quán)利人不僅在事實上擁有某個商標，而且還在法律上得到了國家的確認和社會的認可。注冊商標權(quán)，又稱注冊商標專用權(quán)，是商標權(quán)的相對成熟形態(tài)。它是經(jīng)國家法律確定的權(quán)利，是各國法律明確予以保護的主要對象。注冊商標權(quán)意味著權(quán)利人不僅在事實上擁有某個商標，而且還在法律上得到了國家的確認和社會的認可。行使商標專用權(quán)應(yīng)受到下面一些限制：

(1)商標專用權(quán)受到核準使用領(lǐng)域的限制。《商標法》第5條規(guī)定:“注冊商標專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！北緱l規(guī)定，是關(guān)于注冊商標使用的原則性規(guī)定。

(2)商標專用權(quán)是一種有期限的權(quán)利?！渡虡朔ā返?7條規(guī)定:“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算?！钡亲陨虡说狡诤?，權(quán)利人可以通過續(xù)展延長其使用期，而且可續(xù)展的次數(shù)并沒有限制，因此理論上，如果權(quán)利人愿意，就可以無限期的擁有商標專用權(quán)。

(3)商標專用權(quán)具有地域性和獨立性。地域性是指依據(jù)一國法律取得的注冊商標專用權(quán)僅在該國領(lǐng)域范圍內(nèi)有效，權(quán)利人無權(quán)請求他國給予保護，他國也沒有保護該商標的義務(wù)。商標權(quán)的獨立性原則是指依據(jù)不同國家法律產(chǎn)生的商標權(quán)彼此獨立，互不牽連。

(4)商標專用權(quán)還有一個很有意思的特點:其積極權(quán)利的范圍小于消極禁止權(quán)利的范圍。也就是說，商標持有人可以禁止他人在與核定使用商標相同或類似的商品上，使用與注冊商標相同或近似的商標；但他自己使用、處分注冊商標，不能延及與核定使用商品類似的商品，也不能延及與注冊商標近似的商標。這一點，在使用注冊商標時必須加以注意。

提高杭州商標注冊成功幾率的辦法:

首先要進行商標查詢，并咨詢商標事務(wù)所的律師，弄清了頭腦再行動。

第二商標取名的時候，要符合《商標法》，不允許的不要強來，避免還沒有申請，就已經(jīng)埋下了申請失敗的伏筆。因為有些名字是百分之百通不過的，只有浪費時間和金錢。

第三商標申請要以中文為主，英文第二步，圖形第三步再申請。有的人期望一步到位，一個申請里面中文、英文、圖形都有。結(jié)果往往因為圖形和英文的問題，申請不下來。

第四商標代理機構(gòu)的選擇也十分重要，有些機構(gòu)不夠?qū)I(yè)也來賺代理商標的錢，結(jié)果只賺錢還辦不了事。建議選擇辦理效率的代理機構(gòu)。

第五商標申請的類別不要那么多，有的人所有的類似項都選了，仿佛志在必得、探囊取物。卻不料由于一些小問題被人提出了異議。

第六商標注冊該花的錢一定要花，少不了的。

商標國際注冊辦理步驟，商標是公司發(fā)展過程中不可或缺的無形資產(chǎn)之一。許多公司只在中國注冊商標，不注冊國際商標。那么商標國際注冊辦理步驟是怎樣的？商標國際注冊辦理步驟商標國際注冊辦理步驟是怎樣的？

1、申請人可以隨意選擇已經(jīng)向商標局備案的商標代理機構(gòu)進行商標代理。

2、申請人直接到商標局辦理申請。申請步驟如下：

（1）準備申請文件和材料，包括已填寫并加蓋公司公章的中國國際注冊申請；已完成并加蓋公司公章的外國國際注冊申請；國內(nèi)商標局出具的杭州商標注冊證復(fù)印件或者接受通知復(fù)印件；如果注冊商標申請已在國家、轉(zhuǎn)換、續(xù)簽等情況下發(fā)生變更，則需提交批準證書副本；商標設(shè)計申請兩份，如果是商標顏色，則需要兩種顏色的商標圖紙分享；

（2）將上述材料提交國際商標注冊處；

（3）支付國際商標注冊的注冊費；

（4）申請人獲得國際注冊證書。國際商標注冊的“優(yōu)先權(quán)”國際商標注冊的優(yōu)先權(quán)原則，優(yōu)先權(quán)是已經(jīng)在《巴黎公約》通過建立工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際保護的非常重要的原則之一。優(yōu)先權(quán)，國際注冊，是使用已經(jīng)在國際上注冊，可以在商標注冊申請給予優(yōu)先提交基本的應(yīng)用程序。國際商標注冊中的“基本注冊”和“基本申請”按照《馬德里協(xié)定》的規(guī)定或《議定書》協(xié)議的規(guī)定，商標在申請國際注冊之前必須是向原注冊國提出了國內(nèi)注冊申請或者已經(jīng)是獲得了國內(nèi)注冊，那么該國家內(nèi)商標注冊或者商標申請是蓋上薄申請國際注冊是所成為的“基礎(chǔ)注冊”以及“基礎(chǔ)申請”。