應(yīng)在杭州商標(biāo)注冊時(shí)用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識。

前期準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo)，顯然就不太明智了。比如中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了"長城"作為商標(biāo)，而在中國，以"長城"作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了，較為知名的就有長城電扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使"長城"葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊在先了。

商標(biāo)是彰顯商品來源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)財(cái)力、精力宣傳"長城"葡萄酒的時(shí)候，注冊在其他商品上的"長城"商標(biāo)也會跟著沾光，這就是所謂"傍名牌"，不過是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。反之，如果有的"長城"牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對"長城"品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此"長城"非彼"長城"，用盡力氣來劃清界線。

其次，是在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對商標(biāo)選擇全類別注冊，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊。

商標(biāo)通過長時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國法律的規(guī)定，即使是在不同商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識，如果容易造成混淆，也會不予注冊并停止使用。

除了精心選擇商標(biāo)，進(jìn)行全類注冊或者注冊聯(lián)合商標(biāo)之外，企業(yè)還應(yīng)盡量不更換商標(biāo)，保持商品的質(zhì)量，并進(jìn)行持續(xù)不斷的宣傳。當(dāng)建立了一定商譽(yù)之后，還需要注冊打假維權(quán)。因?yàn)榧儇洸坏Q食了企業(yè)的利潤，更嚴(yán)重的是它會損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。

與商標(biāo)使用保護(hù)制度不同,商標(biāo)注冊保護(hù)制度是以商標(biāo)獲得主管機(jī)關(guān)的注冊作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ),即注冊產(chǎn)生權(quán)利。 注冊保護(hù)制度具有如下特點(diǎn)。

(一)商標(biāo)權(quán)是完整的財(cái)產(chǎn)權(quán) 通過商標(biāo)注冊,商標(biāo)注冊人在其申請注冊的商品或服務(wù)上獲得使用其注冊商標(biāo)的專有權(quán)利,任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,不得在相同或類似商品或服務(wù)上使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。這是采用注冊保護(hù)制度國家商標(biāo)法的普遍規(guī)定。這種法律賦予的商標(biāo)專有使用權(quán),或稱商標(biāo)專用權(quán),與專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一樣,是一種壟斷的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。 注冊商標(biāo)權(quán)是一種完整的財(cái)產(chǎn)權(quán)利,可以獨(dú)立于企業(yè)的商譽(yù)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓和許可,這與前述通過使用產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)有很大不同。TRIPS 協(xié)定第21條規(guī)定:“注冊商標(biāo)所有人有權(quán)連同或不連同商標(biāo)所屬的經(jīng)營一起,轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)?！泵鞔_賦予注冊商標(biāo)權(quán)一種獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)權(quán)地位。

(二)商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定、確定 在一般情況下,商標(biāo)注冊產(chǎn)生的權(quán)利授予最先申請商標(biāo)的人,這種最先申請的行為是非常容易確定的,即商標(biāo)主管機(jī)關(guān)最先收到的申請就是最先提出的申請,一般不會在確定一個(gè)先申請后,還會出現(xiàn)更早的申請。 這樣一份商標(biāo)申請如果經(jīng)過審查可以注冊,就是比較穩(wěn)定的,不會出現(xiàn)使用保護(hù)制度中由于出現(xiàn)新的在先使用的證據(jù)而使一個(gè)商標(biāo)權(quán)歸于無效。

(三)商標(biāo)權(quán)在全國有效 根據(jù)注冊保護(hù)制度,一個(gè)商標(biāo)一旦注冊,就在全國范圍內(nèi)獲得了法律的保護(hù),而不論該商標(biāo)是否已經(jīng)被實(shí)際使用,或者是否在全國范圍內(nèi)被實(shí)際使用。 注冊商標(biāo)的這一特性對商標(biāo)注冊人而言是非常重要的。 首先,企業(yè)必然有一個(gè)從小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展過程,表現(xiàn)在商標(biāo)的使用范圍上,也必然有一個(gè)從小范圍使用到較大范圍使用,直到全國范圍使用的過程。 對一個(gè)企業(yè)而言,在其發(fā)展的起步階段,可能無力將其產(chǎn)品銷售到全國,其商標(biāo)的使用范圍當(dāng)然也無法遍布全國,但該企業(yè)必然希望今后能將其產(chǎn)品銷售到全國。因此,該企業(yè)必然希望在起步階段就將其商標(biāo)在全國范圍內(nèi)獲得保護(hù)。商標(biāo)注冊保護(hù)制度恰好能滿足企業(yè)的這一合理要求,使一個(gè)企業(yè)在發(fā)展的起步階段,就能在全國范圍內(nèi)獲得商標(biāo)保護(hù),獲得今后發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期。

(四)注冊保護(hù)簡便、經(jīng)濟(jì) 在假冒救濟(jì)制度中,商標(biāo)權(quán)人必須在每一個(gè)個(gè)案中對其商標(biāo)是否享有聲譽(yù)進(jìn)行舉證,在美國的商標(biāo)使用保護(hù)制度中,商標(biāo)申請人必須就其首次使用商標(biāo)進(jìn)行舉證。而在商標(biāo)注冊和保護(hù)程序中,商標(biāo)申請人無需就這些情況進(jìn)行舉證：

①這就大大簡便了商標(biāo)權(quán)的獲得和保護(hù)程序。而且一個(gè)商標(biāo)一旦獲得注冊,便在10年內(nèi)有效,注冊人無須在每一個(gè)個(gè)案中就其是否享有該商標(biāo)權(quán)進(jìn)行舉證,這對注冊人來講是非常簡便的。可以說,商標(biāo)注冊保護(hù)制度對商標(biāo)權(quán)人來講,不僅省時(shí)、省力,而且省錢,非常有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(五)公示公信制度降低社會成本 在商標(biāo)注冊保護(hù)制度中,商標(biāo)主管部門在對商標(biāo)申請進(jìn)行審查合格后,將予以注冊。該注冊在全國范圍內(nèi)有效。任何人可以通過商標(biāo)公告知曉該商標(biāo)的權(quán)利歸屬,從而避免使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。 

在商標(biāo)使用保護(hù)制度中,使用人的使用行為雖然也是一種公示行為,但這種公示的范圍與實(shí)際使用的范圍一致,只限于有限的范圍,不易為其他地域的人所知曉。因此,與使用公示相比,注冊公示更有利于降低其他企業(yè)的查詢成本,有利于降低整個(gè)社會的成本。

(六)對在先使用人權(quán)益保護(hù)不足 但是,商標(biāo)注冊保護(hù)制度也有其不足之處。

商標(biāo)使用保護(hù)制度以商標(biāo)的實(shí)際使用作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提,商標(biāo)權(quán)歸于最先使用人(或者是擁有聲譽(yù)的人),這與商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的,較好地體現(xiàn)了公平的原則。而商標(biāo)注冊保護(hù)制度不以商標(biāo)的實(shí)際使用作為權(quán)利產(chǎn)生的前提條件,申請人在申請時(shí)一般無需提供使用證明,商標(biāo)權(quán)授予最先申請人而不是最先使用人。這一方面使企業(yè)可能注冊大量的商標(biāo)閑置不用,成為垃圾商標(biāo),另一方面也容易給惡意搶注行為以可乘之機(jī)。惡意搶注一般是指將在先使用人已經(jīng)使用但沒有申請注冊的商標(biāo)搶先向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊,申請人注冊商標(biāo)的目的不在于使用該商標(biāo),而在于轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)牟利或者阻擋競爭對手,進(jìn)行不正當(dāng)競爭,從而損害在先使用人的利益。